
億潤配資12月25日下午,由南都灣財社、全球青年跨境協(xié)會、出海網(wǎng)聯(lián)合主辦的“智造出海·跨境向新”灣區(qū)跨境出海論壇暨“海上之夜”私享會億潤配資,在深圳蛇口希爾頓南海酒店正式啟幕。
作為年末跨境行業(yè)的收官級盛會,本次活動以“AI賦能跨境新生態(tài)”為核心,聚焦智能供應鏈重構、品牌全球化破局、合規(guī)體系搭建三大議題,匯聚跨境電商平臺、億級大賣、頭部出海品牌、SaaS服務商、跨境律所等超百位行業(yè)“新生力”。
活動現(xiàn)場不僅通過實戰(zhàn)案例分享與資源對接,為企業(yè)繪制智能時代出海藍圖,還啟動“跨境出海聯(lián)盟生態(tài)伙伴”計劃,為行業(yè)精英搭建深度交流平臺,共話跨境出海新機遇。
錨定跨境新方向,以生態(tài)與智媒力量賦能行業(yè)
南方都市報社黨委副書記、總經(jīng)理、灣財社董事長陳文定在致辭中指出,當前跨境電商已不再是單純的商品流動,而是品牌、技術與供應鏈綜合實力的競技場,更是中國經(jīng)濟邁向全球價值鏈高端的重要引擎。
陳文定強調,近年來,南方都市報持續(xù)推進智媒轉型,依托智庫力量深入產業(yè)一線,自2021年成立“灣企出海課題組”以來,始終追蹤行業(yè)動態(tài)、輸出深度內容,努力搭建政府、企業(yè)與社會資源間的橋梁。灣財社將始終與跨境行業(yè)同頻共振,致力于成為出海企業(yè)的“瞭望塔”和“連接器”,在合規(guī)路上為企業(yè)保駕護航,在品牌建設上注入動能,在供應鏈協(xié)同上穿針引線。
全球青年跨境協(xié)會中國區(qū)會長龍淑貞表示,當前,跨境電商已不僅是商品的跨境流動,更是品牌、技術、供應鏈與生態(tài)資源的綜合競爭,是全球跨境創(chuàng)業(yè)者融入世界經(jīng)濟、攀登價值鏈上游的重要通道。協(xié)會以“本土化深耕”應對挑戰(zhàn),以“生態(tài)整合”把握機遇,已成為出海企業(yè)共同探索的核心課題。
龍淑貞表示,全球青年跨境協(xié)會始終將賦能青年、鏈接資源、推動跨境生態(tài)的協(xié)同發(fā)展。展望2026年,協(xié)會將更加在跨境青年電商領域整合多方力量,推動政策銜接、平臺賦能、服務優(yōu)化與人才培養(yǎng)的深度融合;通過直面科技浪潮、對接創(chuàng)新資源,青年創(chuàng)業(yè)者將能夠更好地把握數(shù)字化、智能化帶來的增長新動能,為產品升級、模式創(chuàng)新注入強勁的科技基因。
從供應鏈到本土化,解鎖全球化破局路徑
分享環(huán)節(jié),海瀾之家集團海外業(yè)務總經(jīng)理包曉分享了傳統(tǒng)服飾品牌從“國民男裝”到“全球品牌”的進階之路。他指出,海瀾之家的出海并非“產品搬家”,而是建立在國內20余年供應鏈優(yōu)勢基礎上的“品牌整體出海”。海瀾之家的初心是,要把中國服飾的簡約質感,讓全球的消費者看到中國文化內涵。海瀾之家,是亞洲男裝龍頭、中國唯一年營收破百億的男裝品牌。
包曉表示,在戰(zhàn)略落地中,海瀾之家以“中式美學與屬地需求匹配”為核心。一方面堅守中國服飾美學億潤配資,如新年系列融入中國紅、生肖元素,商務系列保留立領設計,但通過設計美學表達避免符號堆砌;另一方面針對屬地消費者需求做供應鏈改造,例如東南亞市場偏好輕薄舒適面料,品牌便依托供應鏈優(yōu)勢調整產品材質。
朗華集團副總裁、朗鏈科技總經(jīng)理歐陽志軍指出,當前企業(yè)出海已從“產品出口”轉向“產業(yè)鏈出海”,核心痛點集中在供應鏈的物流、資金流和信息流,尤其是中國企業(yè)面臨的境外融資困難。
針對出海痛點,朗華集團重點布局供應鏈金融:一方面通過“分揀倉”精細化管理生產物料,優(yōu)化物流鏈路;另一方面依托旗下志朗銀行,為企業(yè)提供融資與配套服務,解決境外資金難題,實現(xiàn)“從物流到資金流”的全鏈路支撐,助力企業(yè)在產業(yè)鏈出海中降低風險、提升效率。截至2025年7月朗華集團累計營收3200億元、進出口額超9200億元。
十億級頭部出海品牌也帶來全球運營新視角。Heybike聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李一帆則分享了科技公司從“代工”到“自主品牌出海”的四年歷程。他介紹,Heybike是一家專注電動自行車出海的科技公司,于2021年從代工轉型自主品牌。基于對市場的洞察,團隊選擇從競爭格局尚未固化的北美切入,推出了定價約1000美元的入門級品質產品,上線半年即通過亞馬遜等渠道獲得了首批1萬名用戶,成為北美頭部電動自行車品牌。
出海過程中,Heybike曾因誤判冬季需求面臨庫存壓力,但隨后快速調整策略,在2022年實現(xiàn)快速增長,并逐步拓展至歐洲市場及線下渠道。李一帆表示,在品牌營銷上,Heybike注重通過紅人合作、科技媒體曝光、社交媒體運營及線下展會等方式與用戶建立聯(lián)系。希望Heybike可以作為中國創(chuàng)新制造的代表,與更多優(yōu)秀產品一同走向全球。
掌上三秒起飛自動跟拍,相當于自帶一支攝影團隊,飛行相機新物種誕生。企業(yè)斬獲安克創(chuàng)新投資、品牌接連拿下國際大獎,HOVERAir全球電商負責人王心暄以旗下X1S飛行相機為例,分享了細分品類的出海創(chuàng)新路徑。王心暄介紹,在調研中,HOVERAir發(fā)現(xiàn)日本無人機市場法規(guī)嚴格,100g以上飛行器需提前報備和申請,這一“限制”被轉化為創(chuàng)新機遇。品牌快速推進首款100g以下(99g)以下飛行相機的研發(fā),既符合當?shù)睾弦?guī)要求,又填補了市場空白。
AI賦能、內容驅動,破解出海運營難題
百億級跨境公司(華凱易佰)TikTok操盤手小王子指出,TikTok與傳統(tǒng)貨架電商的核心差異在于“可同時實現(xiàn)品牌營銷與賣貨”:通過達人宣傳品牌的同時,用戶可點擊小黃車直接購買,實現(xiàn)“品牌曝光到GMV轉化”的閉環(huán),而其他電商平臺需額外投放廣告且難以直接轉化。
在內容制作與成本控制上,小王子進一步介紹道,做好的自制內容有三個步驟:第一,拆解達人的爆款視頻;第二,拆解競對的爆款短視頻;第三,利用AI進行效率提升和解決場景問題。
就AI如何解決場景的效率問題,小王子進一步表示,TikTok打一個新品,寄樣品100—1000件是合理數(shù)字,1000件樣品的成本大概2萬美金。面對成本問題,可以借鑒AI圖片生成視頻的軟件,把視頻的具體場景羅列清楚,用AI節(jié)省成本。他同時強調道,AI生成比例在整條視頻的比例最好不超過20%。
質方咨詢創(chuàng)始人、百億企業(yè)海外市場操盤手王夢珊強調,“內容是當前驅動品牌增長的核心杠桿億潤配資,也是未來品牌的護城河”。
王夢珊分享了四點心得體會:第一,內容營銷,是當前驅動品牌增長最重要的杠桿。第二,內容的價值,一直被嚴重低估,而真正會做內容的人極度稀缺。第三,內容不是拍出來的,是研究出來的。第四,未來品牌的護城河,是內容。
“以前花大預算買一張彩票,這張彩票就是這個’達人’。”王夢珊還介紹,現(xiàn)在我們是把預算平均的分給所有的素人,讓他們?yōu)槲覀儼l(fā)聲,讓他們在短時間內制造整個互聯(lián)網(wǎng)上的聲量,為這個品牌造勢。
AI賦能全鏈路,驅動跨境新增長
在圓桌環(huán)節(jié),五位行業(yè)大咖圍繞“智造引擎,AI如何賦能出海增長鏈”展開深度對話,為中國跨境電商產業(yè)高質量發(fā)展提供了實戰(zhàn)思路與前瞻洞察。南都《灣財出海觀》《跨境三貓說》主理人陳盈珊擔任圓桌主持人。
SHOPLINE中國區(qū)市場部負責人毛祖林指出,獨立站已從單純的官網(wǎng)升級為鏈接生態(tài)、自主運營、安全合規(guī)的“智能商業(yè)中心”,這正是跨境產業(yè)全鏈路整合的必然趨勢。
作為國內頂尖的建站工具平臺,圍繞品牌出海的核心訴求,SHOPLINE構建了三大創(chuàng)新支撐:連接力上,與亞馬遜Buywithprime、TikTok、Meta達成戰(zhàn)略合作,破解“流量與用戶沉淀割裂”的產業(yè)痛點;根基力上,開放API體系支持賣家定制化創(chuàng)新,適配不同品類產業(yè)需求;智能力上,將AI融入建站、客服、會員運營等環(huán)節(jié),同時探索AI賦能合規(guī)風控,契合產業(yè)降本增效訴求。
九號割草機-未嵐大陸高級公關經(jīng)理王彥橋表示,“當前跨境產業(yè)競爭已從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn),AI不僅是技術突破的關鍵,更在市場運營、業(yè)務推進等全鏈路持續(xù)賦能,幫助中國品牌快速適配海外文化與使用場景。”她強調,九號割草機借助AI大模型訓練視覺系統(tǒng),讓產品快速學習海外常見的野生動物、庭院障礙物等本地化場景,精準解決用戶核心需求。2024年營收超8億,未嵐大陸也是全球智能割草機的頭部品牌。
針對跨境出海中資金歸屬、服務成本、本地化運營等產業(yè)級合規(guī)痛點,Xcotton小棉花SVP莊桂東給出了創(chuàng)新解決方案。他指出,當前出海生態(tài)已形成“眾籌-獨立站-支付-物流-保險”的完整鏈路,產業(yè)分工不斷細化,合規(guī)風險也呈現(xiàn)多元化特征。小棉花采用向歐美消費者收取小額保險費、向賣家免費的模式,作為國內外唯一雙合規(guī)跨境保險服務商,通過多國保險牌照實現(xiàn)合規(guī)資金歸集與利潤分配,既契合跨境產業(yè)“輕資產運營”趨勢,又能有效降低合規(guī)成本。
斯坦福碩士、消費電子硬件資深專家周智恒強調,中國智造出海需超越性價比與技術創(chuàng)新,深耕“以用戶為中心”的精細化運營。他提出,當前全球消費市場呈現(xiàn)個性化、品質化需求趨勢,跨境產業(yè)需跳出“供應鏈優(yōu)勢依賴”,一方面通過實地場景觀察深度洞悉用戶未被滿足的痛點,結合供應鏈與AI技術轉化為產品解決方案;另一方面要堅守可靠性,參考行業(yè)標準打造超出預期的產品,并建立完整用戶反饋鏈,通過迭代優(yōu)化積累品牌聲譽。
面對中小賣家與青年創(chuàng)業(yè)者的產業(yè)痛點,全球青年跨境協(xié)會中國區(qū)會長龍淑貞介紹了協(xié)會的賦能規(guī)劃。她表示,當前跨境產業(yè)已進入“生態(tài)協(xié)同”的發(fā)展階段,單打獨斗難以為繼,協(xié)會將以“優(yōu)質、高效”為標準,2026年重點打造小范圍深度交流場景,搭建資源對接平臺,降低行業(yè)入門門檻,讓創(chuàng)業(yè)者有機會直面品牌方與行業(yè)專家,在精準對接中推進深度合作。“我們希望通過生態(tài)共建,打破資源壁壘,助力更多中小主體在跨境賽道實現(xiàn)從0到1的突破,這也是推動產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎。”
出海聯(lián)盟成立,
錨定出海高質量發(fā)展坐標
隨著跨境出海聯(lián)盟生態(tài)伙伴計劃正式啟動,這場以“智造出海,跨境向新”為核心的灣區(qū)跨境出海論壇,也迎來了賦能行業(yè)發(fā)展的關鍵里程碑。
作為2025年末跨境領域的收官盛會,此次論壇延續(xù)了上半年南都“跨境新生力”千人品牌峰會的行業(yè)熱度。聯(lián)盟的成立,更是將單次論壇的資源價值,轉化為長期賦能行業(yè)的生態(tài)力量。
南方都市報社編委、南都灣財社CEO王瑩,全球青年跨境協(xié)會會長龍淑貞,出海網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人張君,中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會企業(yè)出海工作委員會副主任曹杰良,Heybike品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李一帆、瀛和國際、棉花數(shù)字科技有限公司、深圳市元拓營銷有限公司、深圳宜合跨境電商有限公司等10位代表,共同參與跨境出海聯(lián)盟生態(tài)伙伴計劃的啟動儀式。
聯(lián)盟陣容堪稱豪華,除十大啟動嘉賓代表的核心力量外,還集結了眾多實力伙伴:比如,鯨品科技以定制建站、全案運營等全流程服務助力品牌全球化;優(yōu)沃思傳媒專注海外發(fā)稿與事件營銷,為DTC品牌發(fā)聲;上市企業(yè)易點天下憑借智能營銷方案賦能企業(yè)國際化;小棉花數(shù)字科技作為跨境保險專家,已累計幫助上萬賣家降低風險;Infinia則以專業(yè)跨境支付服務打通全球資金鏈路。
依托南方都市報“跨境電商課題組”五年的行業(yè)深耕、“灣企出海研究院”的智庫資源,聯(lián)盟聚合生態(tài)勢力、進一步打破了行業(yè)資源壁壘,構建起覆蓋合規(guī)、營銷、供應鏈、支付、保險等全鏈路的賦能體系。
中國跨境出海從“單打獨斗”邁入“協(xié)同共生”的新階段,作為南都2025智庫周的重磅活動,本次年度收官的出海論壇,以思想為帆、以資源為槳,在新“大航海”時代的浪潮中,助力中國智造出海的升級之路。
尚紅網(wǎng)配資提示:文章來自網(wǎng)絡,不代表本站觀點。